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Selon le dictionnaire “La contrefaçon est une violation d’un droit de propriété intellectuelle par le fait de reproduire ou d’imiter quelque chose (notion de plagiat) sans en avoir le droit ou en affirmant ou laissant présumer que la copie est authentique. La notion de contrefaçon a souvent une connotation péjorative, sous-entendant une chose de mauvaise qualité.La contrefaçon des produits du luxe est un fléau qui touche les plus grandes marques.”

La contrefaçon touche de plus en plus de domaines tels que l’horlogerie, la musique, les accessoires de luxe, l’alimentaire et bien d’autres. Afin de lutter contre ce fléau des lois ont été mises en place. Mais existe-t-il un moyen de lutter ?

C’est à cette question que les chercheurs, professionnels et hommes ou femmes politiques essayent de répondre sans réellement avoir de solution “miracle”.

Pour certaines personnes, éditer de nouvelles lois est LA solution pour lutter contre les articles contrefaits. Cet avis est souvent soutenu par des juristes, comme ceux rencontré à Genève lors du Colloque. Mais cette solution est peut être un peu limitée car les lois à elles seules peuvent-elles arrêter ce fléau ? Je ne pense pas.

D’autres émettent l’hypothèse d’une prise de conscience générale de la société comme Uché Okonkwo. Franck Vigneron rejoint cette hypothèse en expliquant que si les personnes portant des articles contrefaits seraient considérées comme des personnes “fausses”, tant au niveau professionnel que personnel, alors ces dernières n’achèteraient plus de ces articles.

Quant à Jean-Noël Kapferer, lutter contre cette contrefaçon est impossible et pas nécessaire, puisque selon lui se sont les marques de luxe qui ont “cherché” à se faire contrefaire en donnant “envie” au grand public de posséder leurs articles.

Ces avis ne sont qu’un échantillage parmis beaucoup d’autres.

Ces propos n’engagent que moi, mais je pense que les lois sont nécessaires mais peu efficaces pour lutter contre la contrefaçon. Je pense qu’une prise de conscience en “ignorant” les personnes portant des artciles contrefaits est une idée intéressante et à approfondir.  Pour finir, dire que les marques ont “cherché” est peut être vrai car ces marques ont souhaité augmenter leurs b

énéfices en essayant d’atteindre une cible qui n’est pas la leur…

Est-ce qu’il existe une solution ? Je ne pense pas, mais c’est un sujet ou le débat est, pour moi, très intéressant.

Lors du Colloque Luxe et Contrefaçon à Genève, nous avons eu l’occasion avec plusieurs étudiants de l’ESCO de faire des entretiens individuels avec les guest speakers : Jean-Nëol Kapferer, Franck Vigneron, Gilles Lipovetsky et Uché Okonkwo. Mais un entretien m’a marqué particulièrement : celui avec Uché Okonkwo. Grande Dame du marketing du luxe, auteur de “Luxury Fashion Branding: Trends, Tactics, Techniques” et de “Luxury Online: Styles, Systems, Stratégies”, elle est la fondatrice de Luxe Corp et collabore avec Vuitton, Dior, Gucci, Piaget et bien d’autres.

Lors de cet entretien, j’ai pu découvrir son parcours professionnel et scolaire. Le choix de ses études c’était porté sur une école supérieure de commerce généraliste à Londres, similaire à notre école. Mais ce qui m’a le plus touché, c’est le fait que Uché Okonkwo s’est intéressée à mes études et mes projets professionnels lors d’une longue discussion et m’a transmis ses coordonnées en demandant de la contacter afin de la tenir au courant de mon avancement scolaire et professionnel.

Ce qui est ressorti de l”interview qui suivi la discussion:

La lutte contre la contrefaçon se doit de passer obligatoirement par une  prise de conscience générale de la société sur les effets néfastes de la contrefaçon des produits de luxe…

Je vous propose donc de réfléchir à ceci…

Une Grande Dame et un entretien mémorable.