Pub Lancia Ypsilon avec Vincent Cassel :
” Les fêtes, le fric, les palaces
En vouloir plus, toujours,
C’est quoi le succès ?
La somme de ce que l’on possède ?
L’ostentatoire c’est mort,
Finalement c’est quoi le luxe ?
Est-ce-que c’est le plaisir de jouir d’un objet ou le plaisir d’en être le propriétaire ?
On veut tirer un maximum de tout,
Jamais satisfait,
Tu ne sais pas de quoi tu parles,
En fait, les choses les plus luxueuses sont souvent les plus simples,
Le Luxe est un Droit ! “
Selon le dictionnaire “La contrefaçon est une violation d’un droit de propriété intellectuelle par le fait de reproduire ou d’imiter quelque chose (notion de plagiat) sans en avoir le droit ou en affirmant ou laissant présumer que la copie est authentique. La notion de contrefaçon a souvent une connotation péjorative, sous-entendant une chose de mauvaise qualité.La contrefaçon des produits du luxe est un fléau qui touche les plus grandes marques.”
La contrefaçon touche de plus en plus de domaines tels que l’horlogerie, la musique, les accessoires de luxe, l’alimentaire et bien d’autres. Afin de lutter contre ce fléau des lois ont été mises en place. Mais existe-t-il un moyen de lutter ?
C’est à cette question que les chercheurs, professionnels et hommes ou femmes politiques essayent de répondre sans réellement avoir de solution “miracle”.
Pour certaines personnes, éditer de nouvelles lois est LA solution pour lutter contre les articles contrefaits. Cet avis est souvent soutenu par des juristes, comme ceux rencontré à Genève lors du Colloque. Mais cette solution est peut être un peu limitée car les lois à elles seules peuvent-elles arrêter ce fléau ? Je ne pense pas.
D’autres émettent l’hypothèse d’une prise de conscience générale de la société comme Uché Okonkwo. Franck Vigneron rejoint cette hypothèse en expliquant que si les personnes portant des articles contrefaits seraient considérées comme des personnes “fausses”, tant au niveau professionnel que personnel, alors ces dernières n’achèteraient plus de ces articles.
Quant à Jean-Noël Kapferer, lutter contre cette contrefaçon est impossible et pas nécessaire, puisque selon lui se sont les marques de luxe qui ont “cherché” à se faire contrefaire en donnant “envie” au grand public de posséder leurs articles.
Ces avis ne sont qu’un échantillage parmis beaucoup d’autres.
Ces propos n’engagent que moi, mais je pense que les lois sont nécessaires mais peu efficaces pour lutter contre la contrefaçon. Je pense qu’une prise de conscience en “ignorant” les personnes portant des artciles contrefaits est une idée intéressante et à approfondir. Pour finir, dire que les marques ont “cherché” est peut être vrai car ces marques ont souhaité augmenter leurs b
énéfices en essayant d’atteindre une cible qui n’est pas la leur…
Est-ce qu’il existe une solution ? Je ne pense pas, mais c’est un sujet ou le débat est, pour moi, très intéressant.
Lors du Colloque Luxe et Contrefaçon à Genève, nous avons eu l’occasion avec plusieurs étudiants de l’ESCO de faire des entretiens individuels avec les guest speakers : Jean-Nëol Kapferer, Franck Vigneron, Gilles Lipovetsky et Uché Okonkwo. Mais un entretien m’a marqué particulièrement : celui avec Uché Okonkwo. Grande Dame du marketing du luxe, auteur de “Luxury Fashion Branding: Trends, Tactics, Techniques” et de “Luxury Online: Styles, Systems, Stratégies”, elle est la fondatrice de Luxe Corp et collabore avec Vuitton, Dior, Gucci, Piaget et bien d’autres.
Lors de cet entretien, j’ai pu découvrir son parcours professionnel et scolaire. Le choix de ses études c’était porté sur une école supérieure de commerce généraliste à Londres, similaire à notre école. Mais ce qui m’a le plus touché, c’est le fait que Uché Okonkwo s’est intéressée à mes études et mes projets professionnels lors d’une longue discussion et m’a tra
nsmis ses coordonnées en demandant de la contacter afin de la tenir au courant de mon avancement scolaire et professionnel.
Ce qui est ressorti de l”interview qui suivi la discussion:
La lutte contre la contrefaçon se doit de passer obligatoirement par une prise de conscience générale de la société sur les effets néfastes de la contrefaçon des produits de luxe…
Je vous propose donc de réfléchir à ceci…
Une Grande Dame et un entretien mémorable.
Le luxe est naturellement associé à la richesse qui permet des investissements qui visent le pur agrément et non le profit. Dans le luxe, l’abondance s’associe au superflu pour conférer un sentiment de grande aisance matérielle et de raffinement du goût. Au XVIIème siècle, cette sensation particulière a été fixée par Voltaire dans une formule un rien paradoxale : « Le superflu, chose très nécessaire. » (poème Le Mondain, 1736).
Le luxe s’exprime dans tous les domaines où le plaisir importe puisqu’il y contribue par un registre particulier et quelque fois le constitue presque entièrement, particulièrement pour ceux qui ont le goût du luxe. Ainsi, le luxe peut-il participer à un type de bonheur et être subjectivement vécu sous des apparences fort modestes.
Le luxe favorise la créativité et l’innovation technique, il stimule les multiples secteurs d’activité qui peuvent conforter tout “consommateur” dans le sentiment qu’il jouit d’une certaine aisance et d’un certain goût. De plus, quand le luxe – quoique toujours un peu élitiste et exceptionnel – peut se concilier avec les séductions de la mode, il incite à des achats de renouvellement qui peuvent ne plus correspondre à aucun besoin réel mais s’avérer très favorables au commerce
.
Un produit de luxe représente avant tout un label de qualité : l’acheteur sait par avance qu’il a été produit grâce à un savoir-faire au sommet de “l’état de l’art” d’une profession et est donc prêt à payer la rareté d’un tel produit.
Le luxe est le mode de vie consistant à pratiquer des dépenses somptuaires et superflues, dans le but de s’entourer d’un raffinement fastueux ou par pur goût de l’ostentation, par opposition aux facteurs ne relevant que de la stricte nécessité. Par extension, le luxe désigne également tous les éléments et pratiques permettant de parvenir à ce niveau de vie.
Voici la définition du dictionnaire mais ce n’est qu’une définitons, certains spécialistes se battent pour donner LA bonne définition. Il me semble que nous avons chacun notre définition du luxe… A vous de définir la vôtre !
Cette vidéo n’est pas liée exclusivement au marketing du luxe. Elle a pour but de démontrer l’évolution des technologies et donc des mentalités. C’est pourquoi nous ne pouvons plus nous baser sur ce qu’était le marketing du luxe dans les années 1990. Les habitudes de consommations ont changé, de même pour les mentalités ou la répartition des richesses. Les consommateurs n’achètent plus comme avant.
Le marketing du luxe à donc évolué mais pour savoir ce qu’est le luxe il faut d’abord savoir le définir…
Bonjour à tous,
Avant de commencer à débattre sur ce qu’est le marketing du luxe ou le luxe tout simplement, j’aimerai partager avec vous une vidéo qui nous a été présenté par Uché Okonkwo lors du Colloque du luxe et de la contrefaçon. Cette vidéo est en préambule de ce blog pour vous expliquer que l’étude du marketing du luxe est totalement différente aujourd’hui qu’il y a vingt ans en arrière du fait de l’évolution de l’humanité.
Je vous laisse apprécier cette vidéo…
Bonjour et Bienvenue à tous,
Ce blog sera consacré au Monde du Luxe. Etudiante à l’ESCO en quatrième année, je suis passionnée de Marketing du Luxe et j’ai eu l’opportunité de pouvoir participer au Premier Colloque Mondial du Luxe & de la Contrefaçon. A travers ce blog, je souhaiterai partagé les nombreuses définitions du “Luxe” et suivre les tendances actuelles, les contrefaçons, tout simplement débattre sur le sujet du LUXE.
Bonne visite !
